Разделы книги

Актуальная модель коммуникаций

Коммуникационная модель: сообщения передаются вертикальными векторами, которые порождают горизонтальные вихри распространения и обсуждения.
«Что такое слава? Это когда незнакомые люди гордятся знакомством с тобой…»

Информационное пространство можно представить в виде такой модели – детская пирамидка, в которой каждый горизонт (тор) отличается от другого степенью субъектности – потенциалом влиять на окружающий мир, а стержнем – являются цивилизационные принципы.

Ширина горизонта пирамидки характеризуется количеством находящихся в нем сущностей (персональных и коллективных). А «высота» – пороговым значением субъектности, необходимым для перехода на другой уровень.
Горизонты обладают примерно одинаковой суммой энергий всех сущностей. Отсюда – чем ближе к вершине пирамиды, тем больше уровень субъектности и тем меньше количество субъектов (людей, объединений). И наоборот.
События формируют горизонтальные вихри обсуждения и интерпретации. Объем (охват) горизонтального вихря характеризуется репутационным потенциалом его автора.

Горизонтальный вихрь может стать источником вертикального коммуникационного вектора, который направляется в другие горизонты (рис. 1) При прохождении горизонтов, вертикальный вектор порождает собственные «горизонтальные вихри», так как является событием. Под влиянием этих вихрей могут рождаться новые события (поступки), которые, в свою очередь, становятся источниками новых вертикальных векторов. При этом, «порожденные» вектора могут быть противоположны изначальному вектору (рис. 2).



                                                    Рис 1.                                                                                             Рис.2

 

* Событие – совместное бытие – проявление поступка сущности, который повлиял-влияет-повлияет на жизнь других сущностей.

Базовым утверждением является то, что современное общество по-прежнему носит вертикальный (иерархический) характер. То есть, существуют «верхние» и «нижние» горизонты общества и «энергетические барьеры» перехода между ними. Отсюда – достоверно утверждение, что за всю историю человечества базовая коммуникационная модель НЕ изменилась: сегодня, как и в древние времена, существует два базовых информационных действия: вертикальная передача сигнала и его горизонтальное распространение и обсуждение.

Простой пример.
В древние времена в селение приезжал глашатай царя (хана, короля, воеводы) и зачитывал Указ. Это была вертикальная коммуникация.
Люди этот указ обсуждали и приходили к какому-то мнению. Это была горизонтальная коммуникация.
Наиболее весомое мнение порождало новую вертикальную коммуникацию: писалась челобитная, которая отправлялась царю (хану, королю, воеводе) в ответ на его указ и «по результатам обсуждения»…

В более поздние века появились СМИ – средства массовой информации – которые взяли на себя функцию вертикальной передачи информации. Стали, своего рода, «информационными лифтами» между социальными слоями.
Параллельно с развитием СМИ, росло количество людей, увеличивалось их географическое и социальное разделение. Без соответствующего роста технологий горизонтальных коммуникаций это приводило к доминированию вертикально доставленной информации и формировало ощущение «вездесущности СМИ»: человек все больше получал информации из газет, радио, а потом и ТВ, и все меньше имел возможность обсудить ее с другими людьми.
Таким образом, формировалось представление о коммуникациях в модели: источник-передатчик-получатель. Пикового значения эта ситуация достигла в «золотую эру ТВ»: 70-90-е года ХХ века. На этой модели построены маркетинг, реклама, пропаганда и другие формы коммуникационного воздействия на массы.
Сегодня, с помощью глобальных коммуникационных платформ, мир возвращается к привычной коммуникационной модели, которая существовала издавна.
Эпоха доминирования вертикальных коммуникаций – закончилась. Человечество возвращается к привычной для него модели: вертикальной передаче информации, которая образует горизонтальные вихри обсуждения и распространения в каждом социальном горизонте.
«Социальные сети», которые существовали всегда, сегодня получили технологическую платформу, которая позволяет формировать горизонтальные поля обсуждений информации сопоставимые по влиянию и охвату с вертикальными системами (СМИ).
Более того, наиболее мощные горизонтальные вихри могут становиться собственными источниками вертикального сигнала («вверх» и «вниз»).
Отсюда появляется концепция ПСИ (детальнее – см. раздел «Новые медиа») – персонального средства информации: человек-газета (блогер) и газета-одного-человека (например, персональная новостная лента).
При этом социальная модель общества еще не получила качественного изменения – она по-прежнему остается вертикальной. Как и в древности – общество по-прежнему остается разделенным на горизонты, переход между которыми требует от субъекта значительных энергетических затрат. Но допускается достаточно свободное колебание «внутри слоя».
Отсюда – в каждом социальном горизонте происходит только распространение и обсуждение сообщения. А оценка и коррекция может проводиться только с более высокого уровня (рис 3).
Длина (глубина проникновения) вертикального вектора зависит от социальной важности изначального события, выраженного в сообщении и/или приложенной к нему «дополнительной энергии» (оплата публикаций в СМИ, рекламная поддержка и т. п.).
При этом нисходящий вектор имеет большую потенциальную энергию, чем восходящий. То есть, повлиять на оценку событий «сверху вниз» менее энергозатратно, чем «снизу вверх». Но при накоплении достаточно большого социального потенциала «горизонтального вихря» он способен генерировать вертикальный «восходящий» коммуникационный вектор, который также может быть усилен «энергетической накачкой». Например, внешним (по отношению к горизонту) финансированием.

Сегодня общество движется к созданию единого (глобального) информационного пространства, в котором понятия «верх-низ» станут относительными, сугубо ситуационными, то есть будут зависеть от позиции наблюдателя и его «шкалы социальных ценностей».

Рис. 3

В таком едином информационном мире, рождение которого мы с вами наблюдаем и в котором участвуем, конкурировать приходится на максимально высоком уровне – с мировыми звездами всех времен и всех географических и социальных локализаций.
И в таком обществе будет принципиально другая модель коммуникаций.

Перспективная (по моему мнению) коммуникационная модель будущего – это хаос-система, в которой есть объем, но нет строгой иерархии, все элементы взаимосвязаны и чувствительны к начальным условиям (небольшое изменение начальной траектории элемента может привести к значительным изменениям в будущем и будущего); стремятся в своих колебаниях к аттракторам и проявляют способность к топологическому смешиванию.